Gute Texte für Websites schreiben

Erfolg lebt von guten Texten...

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Die Buchstaben des Herrn ABC... professionelles Schreiben will gelernt sein !
Die Buchstaben des Herrn ABC... professionelles Schreiben will gelernt sein !

Die 3 Grundpfeiler für erfolgreiches Schreiben:

  • Idee und Fachwissen des Autors (Wert bieten)
  • Gute Grammatik, Logik, Stil und Rechtschreibung (verständlich schreiben)
  • Ansprechendes Layout und gute Gestaltung (Interesse wecken und erhalten)

Aufbau eines typischen Web-Textes

Die Überschrift – damit beginnt alles

Eine eingängige Überschrift als Aufhänger – kurz und prägnant. Sie soll das Interesse des Lesers wecken und ihn für das Thema interessieren.

Die Überschrift ist also durchaus ein Köder, der aber keine falschen Versprechungen liefern sollte (Lesetipp: Clickbaiting – fragwürdiges Marketing, auf DigitalLifestyle).

Der Haupttext – es wird spannend

Der Haupttext besteht aus mehreren Abschnitten, die jeweils mit eigenen Zwischenüberschriften versehen und in leicht lesbare Bereiche gegliedert werden sollten.

Aufzählungen, stichpunktartige Zusammenfassungen und anschauliche Beispiele verdeutlichen die Inhalte und fassen das Geschriebe noch einmal zusammen.

Multimediale Elemente (z.B. Illustrationen, Bilder und Videos) können lange Texte auflockern und helfen beim Verstehen komplexer Sachverhalte.

Das Ende – rundet ab und ergänzt

Besonders bei Texten mit werblichem Charakter wiederholt der letzte Absatz noch einmal die Kernaussage und fordert den Leser zu weiteren Aktionen auf.

Abhängig von der Art des Textes sind Referenzen und Quellenangaben obligatorisch.

Tipps für den ambitionierten Schreiberling

Layout, optisches Erscheinungsbild und Usability

„Das Auge liest mit !“ – die gesamte Webseite sollte symmetrisch und strukturiert wirken:

Überhängende Zeilen kürzen, Leerräume durch Fülltext schließen, Bildmaterial ausgewogen (aber sinnvoll) über den Text verteilen, Tabellen und Listen einrücken.

Auf gute Lesbarkeit achten: Serifenfont mit angemessener Schriftgröße und kontrastreiche Farben (Corporate Identity berücksichtigen). Stilattribute (z.B. fett, kursiv, unterstrichen) zur Hervorhebung von Schlüsselbegriffen und Phrasen sparsam einsetzen.

Lange Texte auflockern: In Abschnitte aufteilen, Zwischenüberschriften, Listen und Tabellen verwenden. Beispiele und multimediale Elemente halten den Leser bei der Stange.

Bei komplexen Sachverhalten stets bereits erarbeitete Kernaussagen wiederholen. Aber Vorsicht: Das ständige Herunterleiern von Unnötigem wird schnell langweilig und vergrault den Leser.

Nur der Inhalt („die Message“) bestimmt den Umfang eines Textes !

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